[Презентация] кт 6разработка digital-стратегии

Мария Гачковская

Автор Презентации

Не подходит Презетация?

Создайте свою быстро и легко. Используйте нейросети, готовые шаблоны и голосового ИИ-помощника

Создать презентацию

Транскрипция презентации

Слайд 1: кт 6
разработка digital-стратегии

выполнила работу: Гачковская Мария. IT-COPK-23-01

Слайд 2:

Слайд 3:

Слайд 4:

Слайд 5:

Слайд 18:

Цели компании на 2026-2027 годы

1. Увеличение доли рынка в сегменте быстрой доставки полезных продуктов и готовой еды до 25% в городах присутствия.

• Обоснование: На фоне роста конкуренции со стороны «Самоката» и «Яндекс Лавки», «ВкусВилл» необходимо не только удерживать, но и активно наращивать присутствие в быстрорастущем сегменте доставки, особенно для «Спешащих Горожан» и «Заботливых Мам», для которых удобство и скорость критичны. Акцент на "полезных продуктов и готовой еды" позволит сохранить уникальность на фоне массовых агрегаторов.

2. Повышение лояльности и среднего чека текущих клиентов на 15% за счет развития персонализированных предложений и расширения ассортимента уникальных СТМ-продуктов.

• Обоснование: У «ВкусВилл» уже сильная база лояльных клиентов. Цель — углубить эти отношения, предлагая более релевантные продукты и сервисы. Это касается всех сегментов: «ЗОЖ-энтузиасты» и «Утонченные Гурманы» оценят новинки и специализированные продукты, а персонализация поможет «Заботливым Мамам» экономить время и находить нужное.

3. Укрепление имиджа лидера в области устойчивого развития и этичного производства среди продуктовых ритейлеров.

• Обоснование: Этот тренд важен для «ЗОЖ-энтузиастов» и части «Заботливых Мам», которые активно интересуются экологичностью и прозрачностью. Развитие в этом направлении не только усилит доверие к бренду, но и поможет привлечь новую аудиторию, ищущую ответственных производителей, что также является важным отличием от многих конкурентов.

Слайд 19:

2). Позиционирование вашей компании на рынке

Кто мы: ВкусВилл — это инновационная розничная сеть и сервис доставки, построенный на прямом диалоге с покупателем.

Что мы делаем: Мы предлагаем тщательно отобранные натуральные продукты и вкусную готовую еду с безупречным, понятным составом и гарантией качества.

Для кого: Для современных городских жителей, которые ценят свое здоровье, время и стремятся к осознанному потреблению, не желая идти на компромиссы в качестве и вкусе.

3). Уникальное торговое предложение (УТП) / Ценностное предложение компании

Ваша уверенность в качестве и безопасности каждого продукта: мы гарантируем честный, максимально натуральный состав без вредных добавок и безусловный возврат денег за любую покупку, которая не пришлась вам по вкусу.

• Обоснование: Это УТП напрямую затрагивает основные боли и страхи ключевых сегментов ЦА – «Заботливая Мама» (безопасность для детей), «ЗОЖ-энтузиаст» (чистота состава), «Утонченный Гурман» (качество и вкус без риска). Безусловный возврат средств — уникальная и мощная демонстрация доверия к покупателю, выгодно отличающая «ВкусВилл» от большинства конкурентов.

Слайд 20:

4). Выбор подходящих каналов коммуникации (3-4 канала)

Исходя из анализа целевой аудитории и конкурентов, а также поставленных целей, выбираем следующие каналы:

1. Email-маркетинг / Рассылки в мессенджерах (Telegram, Viber, WhatsApp):

• Обоснование: Высокая персонализация, прямой контакт с лояльной аудиторией. Эффективно для целей повышения среднего чека и лояльности, информирования о новинках (для «Утонченных Гурманов» и «ЗОЖ-энтузиастов») и акциях. Все сегменты ЦА активно используют мессенджеры, а «Заботливые Мамы» и «ЗОЖ-энтузиасты» ценят полезную информацию.

2. Социальные сети (Instagram, VK, Telegram):

• Обоснование: Широкий охват, возможность построения комьюнити, виральность. Идеально для всех сегментов: визуальный контент для «Заботливых Мам» и «Утонченных Гурманов», тематические группы для «ЗОЖ-энтузиастов», быстрые новости и акции для «Спешащих Горожан». Поддерживает цели по имиджу устойчивого развития и взаимодействию с аудиторией. Конкуренты активно используют, но «ВкусВилл» может выделиться за счет искренности и ценностей.

3. Контекстная реклама и SEO-продвижение:

• Обоснование: Работает с уже сформированным спросом, привлекает горячую аудиторию. Критично для цели увеличения доли рынка в доставке. «Спешащие Горожане» активно ищут «доставку еды», «ЗОЖ-энтузиасты» — «веганские продукты» или «без сахара», «Заботливые Мамы» — «детское питание без добавок». Конкуренты (Яндекс Лавка, Самокат) активно инвестируют в этот канал.

4. Influence-маркетинг (работа с блогерами и инфлюенсерами):

• Обоснование: Создание доверия и рекомендаций из авторитетных источников, что особенно важно для «Заботливых Мам» (детское питание, обзоры) и «ЗОЖ-энтузиастов» (экспертные мнения). Помогает в расширении охвата и укреплении имиджа, создает эффект «сарафанного радио».

Слайд 21:

5). Действия по каждому из выбранных каналов

1. Email-маркетинг / Рассылки в мессенджерах

• Действия:

• Персонализированные рекомендации: Настройка рассылок на основе истории покупок и просмотров. Например, «Заботливой Маме» — новые детские продукты, «ЗОЖ-энтузиасту» — веганские новинки.

• Эксклюзивные акции и спецпредложения: Ранний доступ к «новинкам», специальные скидки на «любимый продукт» клиента, предложения дня рождения.

• Контентные рассылки: Рецепты, статьи о пользе продуктов, советы по здоровому питанию, информация о поставщиках и эко-инициативах «ВкусВилл».

• Оповещения о статусе заказа/доставки: Автоматические уведомления о ходе выполнения заказов, особенно важные для «Спешащих Горожан».

• Сбор обратной связи: Мини-опросы о продуктах, предложениях, качестве сервиса напрямую в мессенджерах.

2. Социальные сети (Instagram, VK, Telegram)

• Действия:

• Визуальный контент: Регулярная публикация высококачественных фото и видео продуктов, готовых блюд, сториз «из полей» от поставщиков (повышение доверия, привлекательность для всех сегментов).

• Интерактивный контент: Проведение опросов, викторин, конкурсов с призами (продукты, промокоды) для повышения вовлеченности аудитории.

• Развитие UGC (User-Generated Content): Мотивация пользователей делиться своими рецептами и фотографиями с продуктами «ВкусВилл» под определенными хештегами, репосты лучшего контента.

• Тематические рубрики: «Рецепт дня», «Продукт недели», «Вопрос-ответ с диетологом/поваром», «Эко-инициативы ВкусВилл».

• Активное взаимодействие в комментариях: Быстрые и дружелюбные ответы на вопросы, обратная связь, разрешение конфликтов (укрепление лояльности).

• Таргетированная реклама: Запуск рекламных кампаний, нацеленных на интересы различных сегментов ЦА (например, на группы родителей для продвижения детского питания).

• Telegram-канал: Использование для оперативных новостей, анонсов, голосований за новые продукты, прямого общения.

Слайд 22:

3. Контекстная реклама и SEO-продвижение

• Действия (SEO):

• Оптимизация карточек товаров: Написание уникальных, подробных описаний с использованием ключевых слов (состав, польза, диетические особенности) для каждого продукта.

• Создание контент-маркетинга: Разработка блога на сайте с полезными статьями: «Как выбрать молочные продукты без лактозы», «Идеи здоровых завтраков для детей», «Веганские рецепты на каждый день».

• Техническая оптимизация сайта и мобильного приложения: Улучшение скорости загрузки, адаптивности, структуры для удобства индексации поисковыми системами.

• Локальное SEO: Оптимизация страниц магазинов для поисковых запросов вида «ВкусВилл рядом», «доставка продуктов [район]».

• Действия (Контекстная реклама):

• Широкий набор ключевых слов: Запуск кампаний по высокочастотным запросам («доставка продуктов», «готовая еда»), а также по низкочастотным, но целевым («безглютеновый хлеб купить», «веганский творог»).

• Геотаргетинг: Настройка объявлений на конкретные районы и города, где развита доставка или есть магазины.

• Ремаркетинг: Показ рекламы пользователям, которые посещали сайт/приложение, но не совершили покупку.

• Объявления для мобильных устройств: Специальные форматы рекламы, ведущие в мобильное приложение.

• Реклама в Яндекс.Дзене: Размещение нативной рекламы и статей, интегрированных в платформу, для привлечения аудитории, интересующейся ЗОЖ.

4. Influence-маркетинг (работа с блогерами и инфлюенсерами)

• Действия:

• Идентификация релевантных блогеров: Поиск микроблогеров и крупных инфлюенсеров в нишах ЗОЖ, материнство, кулинария, экология.

• Долгосрочные партнерства: Формирование пула амбассадоров бренда, которые искренне любят продукты «ВкусВилл» и регулярно интегрируют их в свой контент.

• Нативные интеграции: Создание контента, где продукты «ВкусВилл» органично вписываются в повседневную жизнь блогера (например, рецепты с продуктами «ВкусВилл», обзоры покупок, демонстрация здорового образа жизни).

• Обзоры новинок: Отправка новых продуктов блогерам для честных обзоров и дегустаций.

• Совместные проекты: Проведение вебинаров по питанию, кулинарных мастер-классов или челленджей с блогерами.

• Работа с микроблогерами: Акцент на небольших, но очень лояльных аудиториях для создания эффекта «сарафанного радио» и глубокого доверия.

Заберите Презентацию бесплатно FREE

Зарегистрируйтесь и отредактируйте её под свои задачи за пару минут.

Использовать презентацию

Похожие презентации

Все презентации

Нам доверяют

Кирилл В

трафик-менеджер

В редакторе я в основном оформляю свои кейсы для демонстрации клиентам. Как правило, использую готовый шаблон, прикрепляю документы и генерю презентацию как черновик, а потом уже добавляю данные по кейсам в виде диаграмм для наглядности, дорабатываю текст, визуал, но даже так времени это занимает на...

Читать полностью

Сергей Н

Руководитель компании

Я в дизайне вообще ничего не понимаю, поэтому мне очень помогает функция, когда я могу просто накидать сырой текст на слайды, а затем все это причесать с помощью ии. Минут за 15 можно сделать аккуратную и стильную презентацию. Это реально сильно экономит силы и время.

Анна К

бренд-менеджер

Slider Ai для нас спасение при подготовке презентаций стратегии и отчетов для клиентов. В отличии от других редакторов, которыми мы с командой пользовались раньше, здесь не нужно быть дизайнером, чтобы создавать красивые презентации, за которые не стыдно перед важными клиентами.

Ирина М

отдел маркетинга

Как руководитель отдела, ценю, что с помощью Slider Ai все презентации команды выходят в едином корпоративном стиле. Это укрепляет бренд и выглядит профессионально. Встроенные диаграммы, особенно каскадные и Ганта, незаменимы для визуализации данных. Настройка бренд-кита заняла у нас 15 минут, и теп...

Читать полностью

Ольга М

бизнес-тренер

В редакторе Slider Ai мне проще делать презентации для своих выступлений, потому что нужно по минимуму что-то делать вручную, много функций, которые позволяют просто нажать на кнопку и получить готовый результат. Плюсом есть возможность добавить видео прямо на слайды, а еще использовать 3D модели, р...

Читать полностью

[Презентация] кт 6разработка digital-стратегии

Слайд 1: кт 6
разработка digital-стратегии

Слайд 2:

Слайд 3:

Слайд 4:

Слайд 5:

Слайд 6:

Слайд 7:

Слайд 8:

Слайд 9:

Слайд 10:

Слайд 11:

Слайд 12:

Слайд 13:

Слайд 14:

Слайд 15:

Слайд 16:

Слайд 17:

Слайд 18:

Слайд 19:

Слайд 20:

Слайд 21:

Слайд 22:

Шаблоны презентаций, доступные бесплатно в редакторе Slider Ai

Slider Ai наполнен функциями для всех, кто работает с презентациями

Нам доверяют

Ваша следующая великая работа всего в одном шаге от вас

[Презентация] кт 6разработка digital-стратегии

Слайд 1: кт 6разработка digital-стратегии

Слайд 2:

Слайд 3:

Слайд 4:

Слайд 5:

Слайд 6:

Слайд 7:

Слайд 8:

Слайд 9:

Слайд 10:

Слайд 11:

Слайд 12:

Слайд 13:

Слайд 14:

Слайд 15:

Слайд 16:

Слайд 17:

Слайд 18:

Слайд 19:

Слайд 20:

Слайд 21:

Слайд 22:

Шаблоны презентаций, доступные бесплатно в редакторе Slider Ai

Slider Ai наполнен функциями для всех, кто работает с презентациями

Нам доверяют

Ваша следующая великая работа всего в одном шаге от вас

Слайд 1: кт 6
разработка digital-стратегии