[Презентация] Анализ влияния AI на бренд Эйлеа

Презентация фокусируется на анализе роли искусственного интеллекта (AI) в формировании восприятия бренда Эйлеа среди пациентов. Рассматриваются риски и возможности, связанные с долей голоса Generative SoV, а также влияние AI на ключевые этапы выбора терапии. Обсуждается потенциальная потеря лидерства компании в условиях появления биоаналогов и изменений в государственных гарантиях. AI влияет на восприятие бренда Эйлеа

Сравнили упоминания Эйлеи и конкурентов AI помогает выбрать терапию до визита 5 запросов — 5 этапов пути пациента Доля голоса бренда в ответах AI

Главная слепая зона HD (8 мг): Google AI, которым пользуется 6 %+ аудитории в РФ, ни разу не упомянул главное конкурентное преимущество Эйлеи Средний SoV по 5 запросам На первый взгляд — лидерство. Но это «средняя температура по больнице». В ключевых запросах картина противоположная.

Влияние AI на позиционирование AI позиционирует Вабисмо как инновационный, а Эйлеа как классическую терапию. Это создает восприятие у пациентов, что Вабисмо более современный и предпочтительный вариант. Тактика AI усиливает разрыв в восприятии брендов, снижая долю голоса Эйлеа до 15% против 35% у Вабисмо. Преимущество Вабисмо в поиске AI выделяет Вабисмо как инновационный препарат, подчеркивая его преимущества перед Эйлеа, описываемой как классическая терапия. Это формирует у пациентов впечатление о большей актуальности и эффективности Вабисмо, снижая привлекательность Эйлеа. Недостаток HD у Эйлеа Отсутствие высокой четкости (HD) на российских сайтах снижает конкурентоспособность Эйлеа в позиционировании по запросу «редкие инъекции». Это приводит к снижению доли голоса бренда до 15%, в отличие от 35% у Вабисмо. Конкуренция за нарратив «редких инъекций» AI усиливает конкуренцию за нарратив «редких инъекций», представляя Вабисмо как инновационный препарат, а Эйлеа как классический. Это создает у пациентов предвзятое мнение о преимуществе Вабисмо, снижая интерес к Эйлеа.

Bioаналоги афлиберцепта найдены Континию предложат вместо анти-VEGF препаратов Каннибализация начнется при переходе в небренды Эйлеа HD не имеет биоаналогов