[Презентация] SMM-стратегии 1 кт

Мария Гачковская

Автор Презентации

Не подходит Презетация?

Создайте свою быстро и легко. Используйте нейросети, готовые шаблоны и голосового ИИ-помощника

Создать презентацию

Транскрипция презентации

Слайд 1: SMM-стратегии
1 кт

Выполняла работу: Гачковская Мария, IT-COPK-23-01

Слайд 2: Для разработки стратегии продвижения бренда «ВкусВилл» (сеть магазинов продуктов для здорового питания) крайне важно понимать, что их аудитория покупает не просто еду, а «безопасность», «время» и «здоровый образ жизни».

1. Общий портрет целевой аудитории (Ядро ЦА)

Ядро аудитории

Жители крупных городов (миллионников), мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Это люди со средним и выше среднего уровнем дохода, которые ведут активный образ жизни.

Ключевые характеристики:

Ценности- Здоровье (своё и семьи), качество и натуральность состава, экологичность, прозрачность бренда (честный состав), экономия времени.

Поведение- Ценят сервис и удобную доставку, внимательно читают этикетки, готовы переплачивать за отсутствие консервантов и «химии». Лояльны к бренду, если он разделяет их ценности (например, экологические инициативы).

Запрос- «Я хочу кормить себя и близких качественной едой, не тратя на походы по магазинам и готовку по 3 часа в день».

Слайд 3: 2. Аватар клиента

Имя: Александра

Возраст: 32 года

Город: Москва (проживает в современном ЖК в районе Сокол)

Семейное положение: Замужем, есть сын (4 года).

Деятельность и доход:

Должность: Бренд-менеджер в крупной IT-компании.

Доход: 150 000 руб./мес. (Общий семейный доход — более 350 000 руб.).

Хобби и интересы:

Занимается пилатесом 2 раза в неделю.

Интересуется темой биохакинга, нутрициологии и экологичного потребления (сдает пластик на переработку).

Любит смотреть эстетичные влоги о минимализме и обустройстве дома.

Слушает подкасты про психологию и саморазвитие по пути на работу.

Слайд 4:

Чем занимается в течение дня: 07:30: Подъем, стакан воды, быстрый, но полезный завтрак (авокадо-тост или каша с ягодами из ВкусВилла).

09:00 – 18:00: Работа в офисе или гибридно. Много встреч, высокий уровень стресса. На обед часто заказывает готовую еду из кулинарии (линейка «Баланс» или салаты).

18:30: Забирает ребенка из сада.

19:30: Хочет приготовить быстрый ужин. Заказывает доставку «ВкусВилл» (экспресс), так как забыла купить рыбу или овощи. Для нее важно, чтобы доставка приехала за 30-60 минут.

21:30: Время для себя: чтение или просмотр сторис, планирование следующего дня.

Боли:

Дефицит времени: Не успевает обходить несколько магазинов в поисках качественного мяса или фермерских овощей.

Здоровье ребенка: У сына аллергия на некоторые красители, поэтому она боится покупать продукты в обычных дискаунтерах с непонятным составом.

Муки выбора: Огромный ассортимент масс-маркета пугает составами «на полстраницы».

Слайд 5: Страхи и отношение к ВкусВилл

Соцсети

Instagram - Подписана на фуд-блогеров, нутрициологов и локальные сообщества своего района. Любит эстетичный контент.

Telegram - Читает каналы о скидках, новости маркетинга и официальный канал «ВкусВилла» ради анонсов новинок.

YouTube- Смотрит рецепты «Пятиминутки» и интервью.

Александра — лояльный покупатель. У нее установлено приложение, она пользуется функцией «Любимый продукт» и часто сканирует товары через «Разнообразное питание». Для нее ВкусВилл — это гарантия того, что ей не нужно читать этикетку каждого товара, за нее это уже сделал бренд.

Слайд 12:

1). Анализ целевой аудитории (ЦА) «ВкусВилл»

Общее описание ЦА:

Современные жители крупных городов (население 500k+), преимущественно в возрасте от 20 до 50 лет, с доходом «средний» и «выше среднего». Это люди с высоким темпом жизни, для которых критически важны качество продуктов, чистота состава (без химии и скрытых добавок) и экономия времени за счет удобного сервиса и быстрой доставки.

Сегментация ЦА и выбор соцсетей:

1. Сегмент 1: «Заботливые мамы»

Кто это: Женщины 25–40 лет, в декрете или совмещающие работу и воспитание детей. Главный приоритет — здоровье, безопасность и правильное развитие ребенка.

Подходящие соцсети: Telegram (полезные каналы с рецептами, чаты молодых мам), VK (тематические паблики, отзывы, локальные семейные сообщества).

2. Сегмент 2: «ЗОЖ-активисты и веганы»Кто это: Молодые люди 18–35 лет, увлеченные спортом, экологией, веганством или специфическими диетами (без лактозы, без сахара, кето).

Подходящие соцсети: Instagram (визуальный эстетичный контент, рецепты, тренды, инфлюенс-маркетинг), YouTube Shorts / TikTok (короткие динамичные видео-обзоры продуктов и эко-лайфхаков).

3. Сегмент 3: «Занятые карьеристы / Миллениалы»

Кто это: Мужчины и женщины 23–38 лет, много работают, ценят комфорт. Не любят или не успевают готовить, заказывают готовую кулинарию на дом или в офис.

Подходящие соцсети: Telegram (быстрый текстовый контент, боты для заказов, каналы про урбанистику и технологии), VK (развлекательный контент, мемы, музыка).

2). Анализ конкурентов в одной социальной сети

Для анализа выберем социальную сеть Telegram, так как сегодня это одна из самых быстрорастущих площадок для ритейла в РФ, где бренды борются за ежедневное внимание пользователя.

Слайд 13:

3). Аватар клиента (Персона)

На Имя: Екатерина, 31 год.

Город проживания: Екатеринбург (крупный филиал присутствия «ВкусВилла»).

Семейное положение: Замужем, воспитывает дочь Алису (3 года).

Профессия и доход: Маркетолог на удаленке (на полставки). Личный доход — 65 000 руб., семейный бюджет — около 160 000 руб.

Интересы: Осознанное материнство, мягкий фитнес (пилатес), экологичный образ жизни (сортирует крышечки и батарейки), быстрая и здоровая кулинария.

Где проводит время в сети:

В Telegram подписана на каналы доказательных педиатров, блог о минимализме и локальный чат своего ЖК.

В Instagram залипает на рилсы с эстетичной организацией пространства и быстрыми рецептами «за 15 минут».

VK использует редко, в основном для связи с родственниками из других городов.

Что любит в соцсетях: Любит искренность, эстетику, пользу (сохраняет чек-листы, инфографику, карточки с составами продуктов). Не переносит навязчивую прямую рекламу («Купи прямо сейчас!»).

Боли и страхи:

Боль: Дочь — аллергик (непереносимость лактозы). Покупка обычных сладостей в супермаркетах превращается в детективное расследование состава со шрифтом 4pt.

Страх: Купить «фермерский» продукт с антибиотиками или скрытой химией под видом полезного. Устала тратить по 2 часа в день у плиты, чтобы угодить мужу и отдельно приготовить безопасную еду ребенку.

Как принимает решение о покупке:

Видит в Telegram-канале «ВкусВилл» подборку детских десертов на кокосовом молоке с честным разбором состава.

Переходит в приложение «ВкусВилл», видит плашку «Продукты без лактозы» и зеленую маркировку.

Читает реальные отзывы других мам прямо в карточке товара.

Оформляет заказ с бесплатной экспресс-доставкой, так как не хочет одевать ребенка и идти в магазин в плохую погоду

Слайд 16: БРЕНД-ПАКЕТ «ВКУСВИЛЛ» (SMM-СТРАТЕГИЯ 2026)

1). Шапка профиля / Описание аккаунта

Существующая проблема оригинальных профилей: «ВкусВилл» часто уходит в перечисление акций или сухие факты о доставке.
Решение: Сделать фокус на главной ценности — честном составе, пользе для семьи и лёгкости заказа.

Вариант для Instagram / VK:
> ВкусВилл | Честные продукты
> 🍎 Продукты с чистым составом и готовая еда на каждый день
> 🧪 Без искусственных красителей, консервантов и скрытого сахара
> 🚀 Бесплатная экспресс-доставка от 30 минут без минимальной суммы
> 👇 Закажи полезный обед за 3 клика:
> 👉 vkusvill.ru/download_app

Вариант для Telegram-канала (более личный и вовлекающий):
> ВкусВилл 💚
> Канал о том, как питаться вкусно, полезно и без лишних хлопот.
> 🥗 Рецепты за 15 минут, честные разборы составов, эко-советы и закулисье производства.
> Перестань читать этикетки — мы сделали это за тебя!
> 👇 Наш бот-помощник: @vkusvill_bot

2). Визуальная концепция
Мы предлагаем уйти от стандартного «холодного зеленого» цвета к концепции «Теплый ЗОЖ» (Warm Organic). Это сделает бренд более «аппетитным», уютным и близким к человеку.

А. Цветовая палитра
#1E4620 (Глубокий хвойный) — основной бренд-цвет. Ассоциируется со стабильностью, природой и качеством.
#8DAA80 (Мягкий шалфей) — вспомогательный цвет. Используется для плашек, графики и текстовых выделений.
#FAF6EE (Теплый крем) — фоновый цвет вместо стерильного белого. Создает ощущение крафтовой бумаги, уюта и свежести.
#D36E50 (Мягкая терракота) — акцентный цвет для плашек «Новинка», «Скидка» или кнопок. Стимулирует аппетит.

Слайд 18:

Б. Шрифтовая пара

Для создания баланса между экспертностью и дружелюбием выбрана следующая пара:

1. Заголовки: Alice (изящный, округлый serif-шрифт с легким ретро-настроением, ассоциируется с натуральностью и экологичностью).

2. Основной текст: Manrope (современный, очень легко читаемый геометрический sans-serif).

Below is the rendered visual of the font pair and color palette:

<text x="50" y="60" font-family="'Alice', 'Georgia', serif" font-size="28" font-weight="bold" fill="#1E4620">Визуальный паспорт бренда «ВкусВилл»</text>

<text x="50" y="110" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="14" letter-spacing="1" font-weight="bold" fill="#8DAA80">ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА</text>

<text x="10" y="142" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="10" fill="#777">Глубокий хвойный</text>

<text x="190" y="142" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="10" fill="#777">Мягкий шалфей</text>

<text x="370" y="142" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="10" fill="#777">Теплый крем</text>

Слайд 19: <text x="550" y="142" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="10" fill="#777">Терракота</text>
</g>


<text x="50" y="320" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="14" letter-spacing="1" font-weight="bold" fill="#8DAA80">ШРИФТОВАЯ ПАРА</text>

<g transform="translate(50, 345)">

<text x="0" y="35" font-family="'Alice', 'Georgia', serif" font-size="36" fill="#1E4620">Шрифт Alice (Заголовки)</text>

<text x="0" y="70" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="18" fill="#D36E50" font-weight="bold">Шрифт Manrope для основного текста</text>
<text x="0" y="90" font-family="'Manrope', 'Arial', sans-serif" font-size="14" fill="#333">Чистый состав, быстрая доставка и бережное отношение к природе.</text>
</g>
</svg>

В. Макет ленты на 9 постов (Instagram/VK)
Мы уходим от скучных студийных фото продуктов на белом фоне. Каждое фото должно содержать теплоту, солнечный свет, текстуру еды или человека в кадре.

3). Tone of Voice (ToV) — Голос бренда
Мы общаемся с аудиторией как «Заботливый и прогрессивный сосед». Мы не поучаем, не читаем нотации, а мягко помогаем делать жизнь качественнее и проще.

Основные правила общения:
1. На «вы» или на «ты»?
В общих публикациях (Instagram, VK, Telegram) мы используем теплое, дружелюбное и уважительное «вы» (или «мы с вами», «наши друзья»).
В комментариях и при личном общении в директе допускается переход на доверительное, но вежливое общение без панибратства.
2. Наличие юмора:
Юмор должен быть мягким, добрым, жизненным («жиза») и самоироничным. Никакого жесткого сарказма, политики или черного юмора. Темы шуток: забавные привычки питомцев, бытовые ситуации на кухне, мемы о ЗОЖ.
3. Табу (что мы НИКОГДА не пишем):
Никакого запугивания («Если вы едите это — вы заболеете!»). Мы не используем токсичный маркетинг.
Никаких заумных химических терминов без простого объяснения.
Никакого канцелярита и сухих фраз вроде: «Уважаемые покупатели, доводим до вашего сведения...».

Заберите Презентацию бесплатно FREE

Зарегистрируйтесь и отредактируйте её под свои задачи за пару минут.

Использовать презентацию

Похожие презентации

Все презентации

Нам доверяют

Кирилл В

трафик-менеджер

В редакторе я в основном оформляю свои кейсы для демонстрации клиентам. Как правило, использую готовый шаблон, прикрепляю документы и генерю презентацию как черновик, а потом уже добавляю данные по кейсам в виде диаграмм для наглядности, дорабатываю текст, визуал, но даже так времени это занимает на...

Читать полностью

Сергей Н

Руководитель компании

Я в дизайне вообще ничего не понимаю, поэтому мне очень помогает функция, когда я могу просто накидать сырой текст на слайды, а затем все это причесать с помощью ии. Минут за 15 можно сделать аккуратную и стильную презентацию. Это реально сильно экономит силы и время.

Анна К

бренд-менеджер

Slider Ai для нас спасение при подготовке презентаций стратегии и отчетов для клиентов. В отличии от других редакторов, которыми мы с командой пользовались раньше, здесь не нужно быть дизайнером, чтобы создавать красивые презентации, за которые не стыдно перед важными клиентами.

Ирина М

отдел маркетинга

Как руководитель отдела, ценю, что с помощью Slider Ai все презентации команды выходят в едином корпоративном стиле. Это укрепляет бренд и выглядит профессионально. Встроенные диаграммы, особенно каскадные и Ганта, незаменимы для визуализации данных. Настройка бренд-кита заняла у нас 15 минут, и теп...

Ольга М

бизнес-тренер

В редакторе Slider Ai мне проще делать презентации для своих выступлений, потому что нужно по минимуму что-то делать вручную, много функций, которые позволяют просто нажать на кнопку и получить готовый результат. Плюсом есть возможность добавить видео прямо на слайды, а еще использовать 3D модели, р...

[Презентация] SMM-стратегии 1 кт

Слайд 1: SMM-стратегии
1 кт

Слайд 3: 2. Аватар клиента

Слайд 4:

Слайд 5: Страхи и отношение к ВкусВилл

Слайд 7: SMM-стратегии
2 кт

Слайд 8:

Слайд 9:

Слайд 10:

Слайд 11: 3 кт

Слайд 12:

Слайд 13:

Слайд 14:

Слайд 15: кт 4

Слайд 17:

Слайд 18:

Слайд 20:

Слайд 21: кт 5

Слайд 22: 1). Рубрикатор бренда «ВкусВилл»

Слайд 23: 2). Контент-план на неделю (Telegram-канал)
Цель недели: Увеличить продажи готовой кулинарии и повысить лояльность через экспертный контент.

Слайд 24: кт 6

Слайд 25:

Слайд 26:

Шаблоны презентаций, доступные бесплатно в редакторе Slider Ai

Slider Ai наполнен функциями для всех, кто работает с презентациями

Нам доверяют

Ваша следующая великая работа всего в одном шаге от вас

[Презентация] SMM-стратегии 1 кт

Слайд 1: SMM-стратегии 1 кт

Слайд 3: 2. Аватар клиента

Слайд 4:

Слайд 5: Страхи и отношение к ВкусВилл

Слайд 7: SMM-стратегии 2 кт

Слайд 8:

Слайд 9:

Слайд 10:

Слайд 11: 3 кт

Слайд 12:

Слайд 13:

Слайд 14:

Слайд 15: кт 4

Слайд 17:

Слайд 18:

Слайд 20:

Слайд 21: кт 5

Слайд 22: 1). Рубрикатор бренда «ВкусВилл»

Слайд 23: 2). Контент-план на неделю (Telegram-канал) Цель недели: Увеличить продажи готовой кулинарии и повысить лояльность через экспертный контент.

Слайд 24: кт 6

Слайд 25:

Слайд 26:

Шаблоны презентаций, доступные бесплатно в редакторе Slider Ai

Slider Ai наполнен функциями для всех, кто работает с презентациями

Нам доверяют

Ваша следующая великая работа всего в одном шаге от вас

Слайд 1: SMM-стратегии
1 кт

Слайд 7: SMM-стратегии
2 кт

Слайд 23: 2). Контент-план на неделю (Telegram-канал)
Цель недели: Увеличить продажи готовой кулинарии и повысить лояльность через экспертный контент.