01 Маркетинговый анализ
Анализ бренда, конкурентов, рынка, трендов, целевой аудитории и бенчмаркинг.
02 Целевая аудитория
Три сегмента, их мечты, барьеры, идеальное «я» и каналы коммуникации.
03 Целеполагание
SMART-цели, KPI, Fan LTV, сердце змеи и дорожная карта результатов.
04 Платформа бренда
Миссия, ценности, архетип, легенда, ключевая компетенция, вау-эффект, ToV.
05 Стратегия формирования бренда
Три этапа, Fan Journey, архитектура двух брендов, культурный разрыв.
06 Стратегия продвижения
Контент-архитектура, вирусные ролики, сообщество, коллаборации, медиаплан.
07 Тактика и метрики
Монетизация, команда, бюджет, fan-метрики, кризисные протоколы