[Презентация] Задание по «Пивоваренной компании «Балтика» 1. Структура портфеля брендов Пивоваренная компания «Балтика» имеет разнообразный портфель, который включает 40 пивных национальных и региональных брендов, а также энергетический напиток Flash Up. Структура продуктов и их марок: Пиво: Лагеры: Балтика Невское Жигулёвское Горьковское Челябинское Эли: Русский имперский стаут Дикий Восток Специальные сорта: Арсенальное Заповедное Варварка-Пивоварка Региональные бренды: Ярпиво Дон Самара Импортные бренды: Holsten Krone Blanche Biere Zatecky Gus Энергетические напитки: Flash Up 2. Принцип образования архитектуры бренда Компания «Балтика» использует модель «дома брендов», где каждый бренд имеет свою индивидуальность, но при этом все они связаны с мастер-брендом «Балтика». Мастер-бренд: Балтика Поддерживаемые бренды:Невское, Арсенальное, Ярпиво и другие. Суббренды: Например, «Балтика 0» (безалкогольное пиво), «Балтика 7» и т.д. Связь между мастер-брендом и торговыми марками заключается в том, что все бренды подчеркивают качество и традиции, ассоциируемые с «Балтикой». 3. Принципы нейминга и связь с мастер-брендом Внутри каждого уровня портфеля можно выделить несколько принципов нейминга: Имя владельца: Например, «Жигулёвское» (ассоциируется с традициями пивоварения в России). Название-описание: «Русский имперский стаут» (подчеркивает стиль и происхождение). Географическое название:«Невское» (ассоциируется с рекой Невы и Санкт-Петербургом). Ассоциативное название: Символизм: «Дикий Восток» (ассоциируется с экзотикой и приключениями). Метонимия: «Арсенальное» (ссылается на Арсенал, что может ассоциироваться с силой и мощью). Ассоциация с прошлым:«Жигулёвское» (ссылается на традиции пивоварения). Идеафоны: «Flash Up» (создает ассоциацию с энергией и динамикой). Неологизмы: «GreenBeat» (подчеркивает экологичность и современность). Аббревиатура: В портфеле нет явных примеров аббревиатур, но можно рассмотреть использование сокращений в маркетинговых материалах. 4. Примеры наименований, иллюстрирующие принципы нейминга Имя владельца: Жигулёвское Название-описание: Русский имперский стаут Географическое название:Невское Ассоциативное название: Символизм: Дикий Восток Метонимия: Арсенальное Ассоциация с прошлым: Жигулёвское Идеафоны: Flash Up Неологизмы: GreenBeat Аббревиатура: В данном портфеле не представлено, но можно использовать сокращения в маркетинговых материалах. Заключение Пивоваренная компания «Балтика» демонстрирует разнообразие и гибкость в своем портфеле брендов, используя различные принципы нейминга и архитектуры бренда. Это позволяет компании эффективно позиционировать свои продукты на рынке и привлекать различные целевые аудитории