[Презентация] Этические дилеммы в рекламе:

Нереалистичное лицо Пример: ЛАНКОМ Визуальные манипуляции—это приемы, используемые для создания ложного впечатления о продукте или услуге. Они могут включать в себя использование обманчивых изображений, изменение размеров объектов, применение фильтров и т. д. Эти приемы могут вводить потребителей в заблуждение и влиять на их выбор. Именно эта реклама, которая демонстрирует идеализированные образы женщин с «безупречной» кожей и внешностью, может создавать нереалистичные стандарты красоты.

Рекламу Lancôme с Джулией Робертс запретили одновременно с кампанией Maybelline. Это были схожие кампании, где оба средства обещали совершенную кожу, и в обеих рекламах женские лица были выглажены ретушью до неправдоподобного совершенства. В 2011 году Кристи Терлингтон появилась в рекламе консилера The Eraser, где вмешательство компьютерных технологий сразу бросалось в глаза. Лицо модели не просто было отретушировано – оно казалось пластиковым! Учитывая, что рекламировалось средство для маскировки несовершенств кожи, этот деликатный момент невозможно было игнорировать. Разумеется, косметика не могла так «стереть» дефекты, поэтому рекламу потребовали запретить как вводящую в заблуждение.

Зрителей возмутил объём, длина и степень изгиба ресниц, которые выглядели искусственными. По видео и фото было совершенно понятно, что эти чудеса сотворила не тушь, а компьютерные технологии (или же ресницы были накладными). Рекламу сочли вводящей в заблуждение относительно свойств продукта, запретив в Великобритании.

В 2012 г. Ассоциация стандартов в рекламе запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal с Рейчел Вайс из-за чрезмерного использования фотошопа. Хотя сотрудники компании не согласились с обвинениями, обосновав это тем, что молодость актрисы можно объяснить профессиональной работой стилистов.

Эксперты в области рекламы справедливо указывают на то, что искусственно созданные образы тел могут провоцировать молодых женщин на стремление к нереалистичным стандартам красоты, что, в свою очередь, может привести к развитию анорексии и других психологических или же физических расстройств. «Как и в случае с рекламой сигарет в прошлом, реклама модной одежды создает извращенный, идеальный образ для молодых женщин. И они уязвимы. По мере роста продаж изображение тела и уверенность в себе падают»

В 1929 году компания American Tobacco Company наняла Эдварда Бернейса — пиарщика, племянника Зигмунда Фрейда. Он разработал стратегию, которая превратила сигарету в символ женской свободы, эмансипации и независимости. Бернейс организовал «Поход за свободу» во время пасхального парада в Нью-Йорке: модные женщины вышли на улицы, куря сигареты, что стало мощным заявлением. Он использовал связи в прессе, чтобы обеспечить широкое освещение события. Упор на сигарета символ феминизма и эмансипации. Сила и свобода воли

Кампания Lucky Strike. В 1920-х годах табачные компании начали активно продавать сигареты женщинам. Бренд Lucky Strike популяризировал образ курящей женщины, изображая актрис, оперных певиц и привлекательных дам. Использовался слоган «Reach for a Lucky instead of a sweet» («Возьми Lucky вместо конфеты»), который связывал сигарету с чем-то приятным и желанным, что может заменить привычные сладости. Также кампании подчёркивали связь курения с модой на стройность и контролем веса. Изменить упаковку? Нет, изменить мир!

Связь с модными тенденциями. Модные журналы вплетали пропаганду сигарет в фото элегантно курящих женщин, а также рекламировали изящные портсигары и мундштуки. Так сигареты стали восприниматься как атрибут «хорошей жизни» и части американской культуры потребления. Элегантность образа

Особое внимание уделяется продвижению продуктов для детей, алкоголя, табака и медицинских средств. Этические нормы здесь особенно строгие.

Боль - здоровье Реклама часто обещает чудодейственное действие, утверждая, что препарат полностью избавит от болезни или значительно укрепит иммунитет в кратчайшие сроки. Это не соответствует реальности, так как иммунитет—сложная система, Боль - лень/нет времени Реклама курсов по освоению английского языка является примером манипуляций временем и усилиями. Это нереалистичные перспективы, основанные на искажении реальности и невозможности освоить сложный язык Боль -похудение манипулятивный подход, который не только неэтичен, но и может нанести серьезный вред психическому и физическому здоровью. Реклама часто обещает быстрые и легкие результаты без усилий, используя яркие изображения «до» и «после», обработанные фотошопом. Реклама часто нацелена на людей с определенными проблемами, например, низкая самооценка, проблемы со здоровьем. Она использует уязвимость потребителей для получения прибыли, часто эксплуатируя их страхи, неуверенность и желание быстро и легко решить свои проблемы.

Ваш этичный преподаватель, Сурина А.И. Грань между этичным улучшением изображения и неэтичным искажением реальности часто размыта. Чрезмерное использование фотошопа и ретуши может приводить к формированию нереалистичных идеалов красоты и успеха, негативно влияя на самооценку и психологическое благополучие потребителей. Замена реальности ИИ-контентом несет эффект "обмана" и бренды несут репутационные риски, а потребитель "верит" нереальной картинке и падает в эмоциональную яму.