[Презентация] Штраних Александра, 610 гр Шаранова Мария, 610 гр Лобода Арина, 612 гр Экспертиза рекламы Предмет экспертизы: Рекламный ролик «Underwater world» 2006 | (https://yandex.ru/video/preview/6797372697857306219). Цель экспертизы: Выделить средства и приемы психологического воздействия на потребителя. Реципиенты: жители всему миру. Рекламный ролик участвовал в Гран-при Клио и золото Канн, получил больше десятка наград на различных фестивалях, а также занял второе место в списке самых награждаемых рекламных роликов мира. Характеристики рекламного ролика Рекламодатель: Ariston - один из дочерних брендов компании Indesit Company — итальянский производитель бытовой техники, основанный в 1975 году. Слоган: «The new Ariston Aqualtis. Deeply different.». Тип рекламы: Реклама продукта. Описание видеоролика: Оригинальное видео длится 48 секунд, однако в прокате в некоторых странах его сократили примерно до 30 секунд. Сюжет данной рекламы прост — стиральная машинка запускается, а дальше мальчик внимательно и зачарованно наблюдает за загадочным подводным миром в стиральной машине, только разнообразные морские обитатели не рыбы, скаты и прочие, а загруженные в стирку предметы одежды. Затем мальчика кто-то или что-то прерывает, и он переносится обратно в реальность. Компоненты психологического воздействия рекламы: Когнитивный (получение новой информации за счет процессов переработки информации: ощущения, восприятия, внимания, ассоциативного мышления, памяти): По закону эффекта края для зрительного ряда (развернутого в пространстве) лучше воспринимаются начальные элементы. А для слухового ряда (развернутого во времени) лучше запоминаются конечные элементы.» Поэтому в ролике в самом начале представлен главный предмет рекламы — стиральная машина, в которую кладут грязные вещи. А в конце произносится короткая, но емкая фраза: «The new Ariston Aqualtis. Deeply different.»; Самой запоминающейся частью видео является сегмент, который показывает «подводный мир». Этот фрагмент привлекает внимание зрителя благодаря ярким и фантастическим образам, которые при этом быстро узнаваемы и понятны каждому; Кроме того, такие визуальные эффекты вызывают у зрителя положительные эмоции, что увеличивает его интерес к продукту и стимулирует покупку; В рекламном ролике используются визуальные эффекты, такие как замедленные кадры и яркие цвета, чтобы привлечь внимание зрителей и подчеркнуть современный дизайн машины; В ролике преобладает темный глубокий синий цвет, цвет подводного мира. Используется эффект стереохроматизм. А на его фоне располагаются достаточно яркие предметы. Контраст позволяет зрителям быстро отделить важную информацию и сфокусироваться на главном. А главным в этом видео являются вещи из различных материалов и цветов, стирающиеся в Ariston Aqualtis; Кроме того, использование синего цвета в рекламе стиральной машины имеет еще одно преимущество — он ассоциируется с чистотой и свежестью, что подчеркивает эффективность работы. Аффективный (формирование эмоционального отношения, побуждающего желания, переживания): Цветовая гамма ролика вызывает у зрителей чувство умиротворения и спокойствия, что становится дополнительным фактором, повышающим привлекательность продукта; Гармоничная музыка «Ask the mountains» от выдающегося композитора Vangelis, который написал известный саундтрек к фильму «Бегущий по лезвию», помогает создать атмосферу комфорта и умиротворения, что способствует более эффективному восприятию информации и запоминанию рекламных сообщений. Приемы влияния: Использование эмоциональных слоганов. “Deeply different” (Что в переводе означает “глубоко отличающийся”, “глубоко разные”, “совершенно другое”, что является некой отсылкой к глубоководному миру; Создание четкой ассоциации между торговой маркой и самим слоганом. путем включения названия торговой марки в слоган: “The new Ariston Aqualtis. Deeply different”; Прием концентрации на определенных качествах товара. Мы видим одежду, представленную в виде морских обитателей. Показаны вещи из разных материалов, разных цветов. Ознакомившись с характеристикой стиральной машины Ariston Aqualtis, мы узнаем, что она справляется со стиркой разных типов тканей, а также со стиркой разноцветной одежды. Также в функционале стиральной машины упомянуты функции отпаривания и легкой глажки. В видеоролике показаны обтекаемые плавные формы, с их помощью создается ощущение мягкости постиранной одежды; Методы сравнения и создания контрастов. Успех рекламы «Underwater World» был достигнут отчасти с помощью яркого контраста с остальными рекламными кампаниями. В ней минимизировано количество словесной информации, только в конце мы услышим название компании и ее слоган; Акцент на простоте и скорости получения эффекта рекламного продукта. Данная реклама эффективно передает идею о том, что стирка с использованием представленного продукта является не только необходимостью, но и увлекательным занятием. Акцент на безмятежности процесса способствует формированию положительного имиджа бренда, ассоциируемого с комфортом и расслаблением в повседневной жизни; Сенсационность. Видеоролик «Underwater World» победил на Каннском фестивале и получил множество наград как лучший рекламный видеоролик. Зрителям было в новинку, что в рекламе домашней техники, как кажется, достаточно строгой и не нуждающейся в художественной репрезентации, появятся такие сказочные и завораживающие образы; Мифотворчество. Процесс наблюдения за стиркой белья интерпретируется через призму детского воображения, представленного в виде «подводного мира». Каждая вещь в этом ролике напоминает зрителю подводного жителя. Например, рубашка с жилеткой плывет, как морская черепаха; носовые платки медленно поднимаются вверх, как медузы; носки имитируют разноцветных рыбок, а одеяло движется, как скат; Необычность, оригинальность сюжета. Самой оригинальной частью видео является сегмент, который показывает «подводный мир». Этот фрагмент привлекает внимание зрителя благодаря ярким и фантастическим образам, которые при этом быстро узнаваемы и понятны каждому. Данный сюжет рекламы запоминается своим необычным взглядом на процесс; Гиперболизация, сверхвыраженность качеств. В данном ролике можно отследить преувеличение такой функции стиральной машины как деликатная стирка тканей, путем отображения процесса стирки в виде свободного плавания вещей.